Mengapa pemasaran sering disebut sebagai permintaan
Karena manajemen pemasaran
berupaya untuk mempengaruhi tingkat dan karakter permintaan dengan cara yang
akan dapat membantu dalam suatu pencapaian tujuan organisasi. Karena itu
manajemen pemasaran sering disebut juga sebagai manajemen permintaan.
Perbedaan
kebutuhan dan keinginan berdasarkan konsep inti pemasaran
Kebutuhan
adalah hasrat akan
pemuas tertentu dari kebutuhan yang lebih mendalam. Contohnya orang Jepang
butuh makanan dan ingin sushi dan sake, butuh pakaian dan ingin setelan khusus
untuk berangkat kerja dan kimono untuk upacara atau peristiwa sosial, serta
butuh hiburan dengan bermain golf. Dalam masyarakat lainnya,
kebutuhan-kebutuhan tersebut dipenuhi dengan cara yang berbeda. Jika orang
Melayu di Malaysia dan Singapura lapar, mereka mencari makanan lokal; pakaian
mereka untuk acara-acara khusus adalah baju kurong atau kebaya, dan mereka
mancari hiburan dengan berbelanja dan nonton film di bioskop. Meskipun
kebutuhan manusia sedikit, keinginan mereka banyak. Keinginan manusia dibentuk
secara terus-menerus oleh kekuatan dan institusi sosial seperti kelompok
religius, sekolah, keluarga, dan perusahan bisnis.
Keinginan
adalah hasrat akan pemuas kebutuhan yang spesifik. Orang daerah perkotaan
membutuhkan makanan dan menginginkan hamburger, kentang goreng, dan minuman
berkarbonisasi. Dalam masyarakat lain kebutuhan ini mungkin dipenuhi dengan
cara lain. Seorang yang lapar di daerah pedesaan mungkin menginginkan nasi, buah-buahan,
dan kacang. Meskipun kebutuhan manusia sedikit, keinginan mereka banyak.
Keinginan manusia terus dibentuk dan diperbaharui sejalan dengan perkembangan
jaman.
Perbedaaan pasar
dan pemasaran
- Pasar adalah tempat pertemuan antara penjual dan pembeli, atau lebih jelasnya, daerah, tempat, wilayah,area yang mengandung kekuatan permintaan dan penawaran yang saling bertemu dan membentuk harga.
- Pemasaran adalah proses perpindahan barang dan/atau jasa dari produsen kekonsumen atau semua kegiatan yang berhubungan dengan arus barang dan/atau jasa dari produsen ke konsumen.
Bauran pasar (marketing mix )
arti
bauran pemasaran adalah kumpulan dari variabel-variabel pemasaran yang
dapat dikendalikan yang digunakan oleh suatu badan usaha untuk mencapai tujuan
pemasaran dalam pasar sasaran. Keempat
bauran pemasaran tersebut secara singkat dijelaskan sebagai berikut:
1. Product (produk)
segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk
dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Produk dapat terdiri dari product
variety, quality, design, feature, brand name, packaging, sizes, services,
warranties, and returns.
2.
Price
(harga)
sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau
mengganti hal milik produk. Harga meliputi last price, discount, allowance,
payment period, credit terms, and retail price.
3. Place (tempat)
berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang
dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi
antara lain channels, coverage, assortments, locations, inventory, and
transport.
4. Promotion (promosi)
berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan
memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Variabel promosi meliputi antara lain
sales promotion, advertising, sales force, public relation, and direct
marketing.
Sumber :
